红木行业缘何品牌稀少？这组数字值得研究。

2019年4月11日，由中国木材与木制品流通协会发布的《中国红木产业分析报告（2018）》（以下简称《报告》）显示， 84%的红木企业对品牌的投入为零，16%有品牌投入的企业中15%品牌投入超过500万元/年；80%的受访企业对品牌建设表示有需求，20%的受访企业对品牌建设无需求。

分析人士认为，有品牌建设需求，但不知如何去做，是大多数红木企业面临的困境，也是致使红木行业企业众多、品牌稀少的重要原因。

品牌稀缺

《报告》显示，中国家具市场的主营收入近年稳定在1.5万亿元左右，其中实木质家具占比65%，硬木（含国标红木和类国标红木）中式家具又占实木家具的15%左右，浙江的红木生产企业数量在“统一社会信用代码查询结果”下为2190家，在“调研估算”下为1800家，产值为153亿元。

与众多红木企业相对应的是品牌稀少的窘状。“目前企业品牌在消费者终端能被识别的凤毛麟角，大多还是停留在业内的知名度。造成这种局面，与从业者不重视培育消费者认知有关。”中国木材与木制品流通协会、红木流通专业委员会秘书长汪立禹表示，在实地调查的红木企业当中，绝大多数企业对“品牌管理”的认知几乎为零，没有发现一个传统硬木企业在遵循标准的“品牌管理”逻辑，“品牌运作是门学问，做品牌没有捷径，需要长期投入的过程，不少企业仅限于行业内宣传，而不是面向终端消费者”。

寻差异化

“很多人认为做企业就是做买卖、挣钱，缺乏长远的眼光。”中国红木流通专业委员会智库成员、新中式家具设计领导者、深圳杰申家具设计首席设计师潘再生表示，市场环境发生了变化，一方面是高端消费被抑制，另一方面传统红木开始面对“80后”、“90后”消费者，“在这种情况下，红木企业必须提高品牌意识，产品应做到七个字：好看、好用、买得起”。